Avec la sortie de l'iOS 14, et l'IDentifier For Advertisers (IDFA) qui devient presque inutile, l'industrie du marketing en ligne fait face au début d'une nouvelle ère. Dans cet article, nous expliquons brièvement comment la nouvelle version affecte le suivi, et quelles solutions sont adoptées par Dreamin pour mesurer efficacement les résultats des campagnes de marketing à la performance sur iOS.

Lors de la WWDC 2020, Apple a annoncé son nouveau cadre AppTrackingTransparency (ATT), obligeant les utilisateurs de la nouvelle version iOS 14 à accepter le suivi. À l'avenir, l'ATT ne sera présent que pour les utilisateurs qui donnent explicitement leur accord à l'annonceur pour utiliser leurs données à des fins publicitaires. Voici à quoi ressemblera le message pop up sur l'appareil de l'utilisateur-

Il va sans dire que, dans 99 % des cas, l'utilisateur type est susceptible d'opter pour la deuxième option, ce qui change clairement la donne pour les spécialistes du marketing. Mais, la vie privée de l'utilisateur étant la principale préoccupation, qui pourrait s'y opposer ? Au lieu de cela, les spécialistes du marketing et les développeurs doivent faire preuve de créativité, peut-être plus que jamais, pour contourner les limites de l'identifiant tout en sécurisant leurs opérations de marketing et leurs revenus. Si l'on considère que les dépenses publicitaires en marketing mobile atteindront 189 milliards de dollars en 2019 (statista.com), ces revenus méritent d'être sécurisés au niveau sectoriel. 

Bien qu'Android détienne la majorité (51,8 %) des consommateurs de smartphones, les utilisateurs d'iOS sont ceux qui ont le plus de valeur avec 15 milliards de dollars de revenus au premier trimestre 2020 contre 8,3 milliards pour Android (selon App Annie).

Avec 1,5 milliard d'utilisateurs actifs d'iOS en 2020, et une projection de 70% d'entre eux qui seront finalement sur iOS 14, il reste environ 450 millions d'utilisateurs d'iOS avec IDFA encore accessible. Les États-Unis faisant partie des pays dominés (60 %) par iOS, l'impact négatif sur les revenus marketing mondiaux devient viable et appelle les spécialistes du marketing à une action immédiate.

Alors, comment mesurer efficacement les résultats des campagnes de marketing à la performance ?

Le niveau de granularité que les spécialistes du marketing ont obtenu grâce à l'IDFA - que ce soit à des fins de suivi, de reciblage ou de conformité, pour n'en citer que quelques-unes - est difficile à remplacer, et pourtant il existe des moyens de faciliter cette transition vers un écosystème sans IDFA.

Les solutions suivantes permettent d'attribuer et de mesurer les performances sans compromettre la vie privée des utilisateurs, et sont toutes adoptées par Dreamin-.

• IDFV (Identifier For Vendor) - un code attribué à toutes les applications d'un développeur sur chaque appareil iOS. Un ensemble d'applications aura une valeur IDFV différente sur différents appareils, et un appareil peut avoir des valeurs différentes pour des applications installées par différents développeurs. Bien que l'IDFV ne soit pas aussi unique que l'IDFA, il fournit aux spécialistes du marketing des données plus précises pour leurs campagnes. Dreamin est capable de renvoyer l'IDFV avec l'URL de suivi, comme pour l'IDFA.
• SKAdnetwork by Apple - SKAdnetwork est le propre réseau d'Apple, un environnement sûr qui identifie les publicités génératrices de revenus sans révéler aucune information sur l'utilisateur ou son appareil. Le postback sera dorénavant géré en interne par Apple et partagé avec l'adnetwork lors de la conversion. En envoyant une notification signée (postback) au réseau publicitaire à l'origine de la campagne publicitaire, Apple valide le revenu sans partager d'autres informations sur le nouvel utilisateur acquis. Dreamin travaille actuellement avec Apple pour devenir un partenaire enregistré sur l'Apple SKAdnetwork. Pour plus d'informations, ou pour obtenir notre ID, veuillez contacter notre équipe.
• Empreinte digitale - Souvent utilisée comme moyen d'attribution de secours. Apple va très probablement affiner sa politique pour limiter strictement, voire supprimer complètement, cette technique.

Quelles sont les solutions de suivi proposées par les MMP qui sont également compatibles avec Apple SKAdnetwork ?

Le SKAdnetwork d'Apple prend en charge l'attribution, ce qui amène les MMP à rechercher des solutions leur permettant de conserver leur position de collecteurs de données, tout en offrant aux développeurs d'applications une valeur ajoutée pour leurs dépenses publicitaires. 

• Attribution Hash by Adjust - a développé un Hash sécurisé qui est créé à la lecture de l'IDFV et de l'IDFA lorsqu'une application est installée. Il s'appuie sur la règle d'exception du cadre AppTrackingTransparency d'Apple, qui permet de suivre les utilisateurs sans leur permission, dans des conditions strictes liées aux données de tiers, et tout en empêchant l'appareil ou l'utilisateur d'être identifiable. Le hachage permet de faire correspondre un utilisateur à des fins d'attribution, sans établir son profil ni le recibler sur différentes applications.
• Appsflyer - a présenté une solution basée sur la confidentialité différentielle adaptée autour de la confidentialité des données, et le retrait de l'IDFA de l'écosystème mobile. En outre, Appsflyer a partagé quelques bonnes pratiques et un guide de mise en œuvre pour utiliser son système d'attribution avec les données du SKAdnetwork.

• Branch - a élaboré un concept de collecte de données qui repose sur les cookies et autres identifiants sur l'appareil de l'utilisateur. Ceux-ci sont appariés dans toutes les applications utilisant Branch avec une variété de mécanismes pour obtenir une précision accrue des données.
• Identity Locker de Kochava - fournit un jeton d'identité en permettant aux parties du côté de la demande et de l'offre d'embarquer leur propre public de première partie dans un environnement sécurisé, appelé Locker. Le casier permet l'accès aux données de la première partie par le biais de leur marché indépendant. Les données de la première partie sont collectées à travers des milliers d'applications auxquelles Kochava fournit un service et des analyses d'applications gratuites en échange.

Notre industrie en est encore au stade de la collecte d'informations, et la sortie d'iOS 14 apportera son lot d'innovations, de tests complets et de patience jusqu'à ce qu'une solution optimale soit trouvée. Pendant ce temps, comme toujours, Dreamin continuera à explorer les meilleures solutions qui existent pour fournir la meilleure réponse à iOS 14 pour la prospérité des objectifs commerciaux de nos partenaires.

Pendant des périodes spéciales comme celle-ci, nous aimons nous rappeler que l'apprentissage, l'expérience et l'évolution sont les moteurs de l'innovation et des résultats ! Que le reste du quatrième trimestre 2020 nous apporte à tous des opportunités maximales et un apprentissage précieux.

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Par Roberta D'Angelo, directrice de la réussite et de la croissance des clients chez Dreamin.